Program

DAY ONE // 29.05.

Halls

09:00 - 10:00

REGISTRATION

10:00 - 10:10

Opening ceremony

10:10 - 10:25

AdEx Benchmark 2024

10:30 - 11:30

Digitalni budžeti: Gde i zašto?

11:30 - 11:50

Keynote: DNA Talk: Big Tent, Bigger Impact

11:50 - 12:10

Coffee Break

12:10 - 12:40

Keynote: Modern Marketing in AI Era, powered by Admixer Media

This session explores the significant disruption impacting modern marketing, driven by both consumers who now have unprecedented choice and AI enabled factors. The presentation highlights that transformation is key, enabling brands to achieve tangible results. Navigating this landscape requires embracing a modern mindset and focusing on strategies to connect data, teams and being familiar with the latest AI tools that enable the possibilities like never before.

12:45 - 13:45

Agencije u 2025: Reset, Reinvent ili Relevance?

Kako danas izgleda uspešna moderna agencija u Srbiji — i da li znamo gde nas ova industrija vodi sutra?

13:45 - 14:15

Keynote: Shaping Winning Ads: How AI Pre-Tests Creative Impact

The keynote will focus on how Teads is pioneering the use of predictive AI to revolutionize how brands can optimize their creative assets. This innovative technology allows for large-scale pre-testing, offering unprecedented accuracy in predicting user attention and engagement, empowering brands to maximize impact while saving time and resources.

14:15 - 14:30

Snack Break

14:30 - 15:30

Konstrakta ubija avatara

15:30 - 15:50

Keynote: Naïve Artist Meets Artist

Naïve artist meets artist je istraživački projekt kroz koji Fran Mubrin koristi umjetnu inteligenciju kako bi nas u eri u kojoj se umjetnosti može generirati na zahtjev potaknuo na razmišljanje o autentičnosti umjetničkog stvaralaštva i njenoj ovisnosti o našim utjecajem jednih na druge.

09:00 - 10:00

REGISTRATION

10:00 - 10:25

Opening ceremony & AdEx Benchmark

10:25 - 10:55

Kreativnost u malom gradu na kraju svijeta

10:55 - 11:45

AI x psihologija

11:45 - 12:10

Coffee Break

12:10 - 13:10

Zvuk koji se isplati: Monetizacija i budućnost podkasta

Koliko su podcasti već postali deo našeg medijskog pejzaža? Učesnici panela, autori podcasta ali i predstavnici marketinške industrije, podeliće svoje viđenje trenutnog stanja i izazova na tržištu, kao i iskustva sa monetizacijom i saradnjom sa brendovima. Diskusija Zvuk koji se isplati fokusiraće se na to koliko su brendovi danas spremni da iskoriste moć podcasta i šta je potrebno za dalje jačanje ovog medijskog formata na našem tržištu.

13:10 - 14:00

Content Creators vs Agencies and Clients

14:00

KRAJ PROGRAMA U AMERIKANI

DAY TWO // 30.05.

Halls

09:00 - 10:00

REGISTRATION

10:00 - 10:45

Media Panel

Moderator: Robert Čoban (CPG); Panelisti: Ana Marković (WMG), Predrag Roganović (Telegraf)

10:45 - 11:15

Keynote: AI and news: transforming editorial workflows and reader experience

Liz Lohn, Director of Product at Financial Times, will present how the FT draws on its AI Playground to test hypotheses around evolving reader expectations, digital overload, and trust. She will then demonstrate some concrete applications—from LLM-drafted summaries that anticipate reader needs to immersive formats and micro-communities that foster participation. Finally, the talk will explore how AI enables scalable journalism and inclusive content production—cutting through noise, educating diverse audiences efficiently, and delivering more impactful journalism without expanding headcount.

11:15 - 12:15

AI in the Newsroom – Assistant, Threat, or Teammate?

AI is reshaping journalism—from content creation to editing and distribution. This panel explores its impact on newsroom workflows, ethics, authenticity, and the journalist’s role. Can AI replace humans, or is it just a powerful tool? We'll discuss innovation, regulation, and the path to a transparent, responsible partnership between people and machines.

12:15 - 12:30

Coffee Break

12:30 - 13:00

Keynote: Šapat između klika i odluke: Šta 220.000 AI agenata zna, a vi ne smete da ignorišete

Dok je industrija jurila alate i promptove, mi smo u saradnji sa najvećim globalnim brendovima, u protekle četiri godine implementirali preko 220.000 generativnih AI agenata – ne da automatizuju, već da uče. Da razumeju. Da otkriju ponašanje korisnika koje analitika ne vidi. Rezultat? 340 miliona interakcija. 460 miliona konverzija. 170.000 razbijenih pretpostavki. Ovo nije predavanje o alatima. Ovo predavanje razotkriva skrivene obrasce ponašanja koji su redefinisali strategije i stvorili novu kategoriju: AI-agent-based marketing.

13:00 - 13:30

Keynote: Retail Media Unpacked: How Brands and Retailers Can Grow with Advertising’s Fastest-Growing Channel

Retail Media is fastest-growing advertising channel ever. It represents a major shift transforming how retailers and brands market to consumers. Retailers are creating media businesses that monetising their first-party shopper data and traffic. Brands gain precise, measurable marketing channels that deliver sales and customer insights.

13:30 - 13:45

IAB Serbia Istraživanje: Retail Digital Advertising Capability Map 1.0

"IAB Europe predviđa potrošnju na Retail Media oglašavanje u Evropi od 31BN EUR do 2028. Nije novost da Retail Media oglašavanje uveliko transformiše ekosistem digitalnog oglašavanja u Evropi. Srbija već danas ima značajnu zrelost u broju i raznolikosti retail i marketplace kompanija, ali je kao tržište još uvek na početku svog transformativnog procesa ka naprednim Retail Media ekosistemima koji će omogućiti korišćenje 1st party podataka, oglašivačke automatizacije i standardizovanog merenja koje oglašivači očekuju od svojih medijskih investicija i oglasnih kampanja. Ipak, Retail Media igrači u Srbiji već danas imaju tehničke mogućnosti da puno toga ponude lokalnim oglašivačima kroz svoje as-is digitalne oglasne formate, koji se baziraju na sadržajnom kontekstu vlastitih digitalnih platformi i kanala. Upravo zbog toga je IAB Serbia Retail Media komitet kreirao ovaj dokument: RETAIL DIGITAL ADVERTISING CAPABILITY MAP 1.0."

13:45 - 14:45

Retail Media - od voblera do klika

Retail Media je najbrže rastući kanal digitalnog oglašavanja u svetu, a i domaće tržište pokazuje znake ubrzanog razvoja. Ovaj panel okuplja ključne aktere neophodne za uspešan početak digitalnog retail media ekosistema iz oblasti e-commerce-a, retaila, brendova i agencija. Kroz razmenu iskustava i konkretnih primera, panel će osvetliti potencijal i sledeće korake za razvoj Retail Media ekosistema u Srbiji.

14:45 - 15:00

Snack Break powered by Wolt

15:00 - 15:30

Generativna AI za Business Analizu

Da li ste spremni da transformišete način na koji radite poslovnu analizu? U današnjem brzom poslovnom svetu, generativna veštačka inteligencija (GenAI) postaje neizostavan alat. Ovaj trening je dizajniran da vam pruži praktična znanja i veštine za korišćenje AI alata, kako biste unapredili svakodnevne zadatke i postigli izvanredne rezultate. Kroz interaktivne vežbe i primere iz stvarnog sveta, naučićete kako da integrišete GenAI u vaše poslovne procese i podignete efikasnost na viši nivo. Zamislite da imate moć da brzo analizirate tržišne trendove, generišete izveštaje i automatizujete rutinske zadatke - sve to je moguće uz pravu primenu GenAI.

15:30 - 16:00

Istorija Budućnosti

Evoulucijom, ekstremno sporim i dugotrajnim procesom, mi kao ljudska vrsta stigli smo dovde gde smo sada. Na tom putu, mnoge nedostatke našeg dizajna rešavali smo inovativnošću. Kako, i na koji način, će AI promeniti nas i način na koji funkcionišemo, ne samo na poslu nego i u životu? Koliko je važno gorivo koje pokreće tehnološki napradak? Šta je formula uspeha i gde je tu AI? Zašto je važan termin connected identity? Na ova, i jos neka pitanja, potražite odgovore na prezentaciji - Istorija budućnosti.

20:00 - 03:00

MIXX AWARDS AND AFTER PARTY @BETON w/ VIP GUEST & DEURINA ČAJANKA

09:00 - 10:00

REGISTRATION

10:00 - 11:00

AI: nova pismenost moći

"Veštačka inteligencija menja pravila igre – ali ko postavlja nova pravila? Na ovom panelu razgovaramo o tome kako zakoni, etika i društvo prate (ili ne prate) razvoj AI tehnologija. Gde su granice moći algoritama, a gde odgovornost ljudi? Panel diskusija o zakonskoj regulativi i etici u primeni veštačke inteligencije Veštačka inteligencija danas više nije stvar budućnosti – ona oblikuje ekonomiju, politiku, obrazovanje, zdravstvo i svakodnevni život. Kako države i društva odgovaraju na izazove koje donosi AI? Ko postavlja pravila, i u čijem interesu? Ovaj panel otvara ključna pitanja o tome kako zakonska regulativa i etički okviri mogu (i moraju) da prate ubrzan razvoj AI tehnologija. Razgovaraćemo o evropskom Zakonu o veštačkoj inteligenciji (AI Act), lokalnim inicijativama, ulozi stručne javnosti i građana, ali i o novoj vrsti pismenosti koja je potrebna za razumevanje i upotrebu moći koju AI donosi. "

11:00 - 12:00

Kreativnost i AI: Kako tehnologija oblikuje brendove u 2025

AI postaje ključni alat za brendove u stvaranju personalizovanih iskustava i efikasnih marketinških kampanja. Međutim, sa porastom korišćenja AI u kreativnim industrijama, postavlja se pitanje na koji način održati autentičnost brenda i vezu sa potrošačima, dok se istovremeno koristi automatizacija za efikasnost i personalizaciju. Na ovom panelu, stručnjaci iz sveta marketinga, tehnologije i kreativne industrije razmotriće kako AI može da bude koristan alat za brendove, a istovremeno kako ostati veran njihovom identitetu i vrednostima.

12:00 - 12:15

Coffee Break

12:15 - 13:15

Media Panel

13:15 - 14:00

Realni i AI influenseri: Ko oblikuje poverenje u digitalnom dobu?

U eri kada se granice između stvarnog i digitalnog brišu, sve veći uticaj dobijaju veštački kreirani influenseri – tzv. AI influenseri. Ovaj panel istražuje kako veštačka inteligencija menja svet influens marketinga, kakav je odnos publike prema „nepostojećim“ ličnostima, i kako se pravi influenseri mogu nositi s konkurencijom koja nikada ne spava, ne stari i ne pravi greške. Kroz razgovor sa stručnjacima iz različitih industrija, biće reči o potencijalima i rizicima koje donosi ovaj novi oblik digitalnog uticaja, kao i o etičkim dilemama, autentičnosti sadržaja i budućnosti poverenja u digitalnom svetu.